Para explicar por qué el link building tiene que hacerse con mimo no se me ocurre nada mejor que recurrir a mi propia experiencia… en la cocina. No tengo habilidad para cocinar, así que siempre necesito un manual (sí, sí, manual, no receta) que me detalle hasta el último paso. Por ejemplo, si hay que batir un huevo, necesito que el manual diga cómo hay que cascar el huevo y cuánto tiempo batirlo. El problema viene, según mi mujer, que es la experta, por el hecho de que me atengo al manual literalmente, y no tengo la soltura de ir modificando el plan a medida que avanzo. Ella (mi mujer) corrige de sal, deja algo en el fuego más tiempo de lo previsto si es necesario, inventa y añade un ingrediente que no está en la lista… y sale perfecto. Yo hago exactamente lo que pone el papel… y sale algo soso. Ni siquiera está malo, simplemente se puede comer, pero resulta complicado deleitarse con ello. No alcanzas el punto de fanatismo de Homer con la carne: “…y de beber, albóndigas“.

Pues eso, exactamente lo que sí consigue mi mujer al cocinar, es lo que yo sí consigo más a menudo con el link building. El link building requiere trabajo, y tiempo, y muchos mimos. Si quieres obtener enlaces de calidad, es muy aconsejable tener un buen gancho, y dirigirte a los blogs adecuados. Hasta ahí bien, casi todo el mundo sabe y hace eso. Pero el objetivo de este post es resaltar que es esencial invertir tiempo en esos blogs:

- ¿Quién es el responsable? ¿Cómo se llama? ¿Qué le interesa? ¿Cada cuánto publica? ¿El blog forma parte de una red de blogs o es una iniciativa personal? Dentro del tema del blog, ¿cuáles son los subtemas que más le interesan? ¿Suele publicar material ajeno? ¿Qué política de enlaces tiene? ¿Únicamente enlaza en el blog roll o lo hace también en los posts?

La respuesta a estas y otras preguntas requiere tiempo de navegación por esos blogs que teóricamente pueden venir bien para conseguir un enlace. Y tiempo es lo que el cliente no quiere pagar: el cliente quiere pagar por resultados. Pero yo siento que es la manera de hacerlo bien, y estoy convencido de que 10 enlaces de calidad rendirán más con el tiempo que 100 enlaces a cascoporro conseguidos por otros métodos más o menos automatizados. El caso es que esta manera de trabajar limita la cantidad de blogs a los que puedes acudir, lo que te obliga a ser más estricto en los criterios. Pero, amigo, cuando lo logras, cuando consigues un enlace de calidad, cuando la web de tu cliente entabla una relación de cooperación con el blogger contactado, que abre nuevas posibilidades de cooperación en el futuro (tú me sirves contenidos, yo te proporciono acceso a un segmento de clientes al que no llegabas o que quieres reforzar, etc.) pues eso da mucha satisfacción.

Así que aprovecho para agradecer a la agencia de marketing online en la que trabajo el hecho de que fomente que los consultores hagamos link building de esta forma. Hala, que aproveche

Yes, we can! Sí, lo hemos conseguido (bueno, vale, no todo, pero casi). Tal como comenté en mi primera entrada en este blog, un cliente nos planteó en octubre el siguiente ultimátum: o salgo en primera página de Google para las tres palabras clave que de verdad me interesan o… (terminad la frase vosotros). Posicionamiento en buscadores bajo presión, nada nuevo.

Finalmente lo hemos conseguido para dos de las tres palabras clave, fundamentalmente con link building pero también con mejoras propuestas en el propio sitio web (algo más de texto en la página de inicio, mejora de la velocidad de carga, enlaces internos, entre otros). Y eso sí, ha ido justito, aún sufríamos en la última semana del año.

En fin, que estoy contento, y el cliente también: no cumplirá la amenaza y ya nos ha solicitado ideas para el primer trimestre, así que a seguir trabajando.

Sé que el título es provocativo, incluso puro spam, pero es la exigencia real de un cliente, a cumplir antes del 31 de diciembre (tic, tac, tic…). Es una empresa del sector asegurador, y aparece en segunda página de resultados para sus 3 keywords fundamentales de negocio, que son las 3 palabras clave para las que se ha marcado la exigencia (ya está en primera página para algunas otras palabras clave muy relevantes, pero menos esenciales).

Los datos: en un sector bastante competido, el cliente tiene nuevo sitio web desde el primer cuarto del año, con las redirecciones bien hechas, titles y textos optimizados, aparentemente ningún aspecto técnico fundamental frena la indexación de las páginas (aunque como en todas partes hay cosas mejorables).

Para conseguir el objetivo marcado, fundamentalmente vamos a hacer link building, o sea optimización externa (apartado en el que realmente está por debajo de sus competidores y que no se había trabajado hasta ahora), y retrabajar algunos Title para reforzar esas 2-3 palabras clave vitales.

Y vosotros, ¿qué acciones SEO haríais?