Uno de los motivos de mi pataleta ante la falta de calidad de los resultados es algo que me pone muy nervioso:  cuando busco algo para descargar, un disco, una canción, un episodio de alguna serie, y busco “descarga+ítem”, los resultados de búsqueda se ven invadidos por infinidad de sitios que son puro spam, y que indexan resultados de búsqueda que en realidad no ofrecen ningún resultado. Sí, ya sé que puedo ir directamente a Vagos, Taringa, Darkville o Series Yonquis, pero igualmente Google debería responder bien esa consulta, ¿no?

Y aunque hace ya tiempo que tenía en mente escribir un post sobre esto, lo iba dejando, hasta que hoy haciendo una determinada búsqueda de un cliente para controlar su reputación online me he encontrado con otra cosa que no hace bien Google, y ya me ha parecido demasiado para dejarlo pasar. El hecho es que Google indexa anuncios de Adsense en sus resultados. Es decir, cuando busco una marca me aparecen en los resultados de búsqueda algunas páginas en absoluto relacionadas con esa marca pero que en el momento de pasar Google por allí para indexar la página tenían un anuncio contextual de Adsense de esa marca. La verdad, me parece penoso: ¿tan difícil es identificar que esos textos pertenecen a su propio sistema de publicidad ? ¿Tan difícil le resulta no tenerlos en cuenta?

En fin, yo ya sé que no hay mejor buscador que Google y todo eso, pero por favor, que trabajen un poquito más, que aún queda mucho por hacer.

Por eso me alegra poder escribir hoy que estoy contento, porque un cliente del sector inmobiliario para el que acabamos de terminar la optimización SEO interna ya está teniendo resultados. Desde los primeros días mejora sus rankings, y se incrementa el tráfico de búsqueda gratuito que recibe el sitio web. Y así como suelo despotricar de todos cuando estoy enfadado porque las cosas no salen, hoy toca decir que esto es mérito mío, de mi empresa, del cliente, de su programador, y de Google, que ha digerido adecuadamente los cambios y traducido las mejoras en el sitio web en mejores rankings, lo que está suponiendo más tráfico de calidad al cliente.

Ahora empezamos la optimización externa, el link building, a ver si todo sigue igual de bien en este proyecto que lleva camino de caso de éxito SEO.

El día a día con estos clientes nos permite darnos cuenta de que si tienes un sitio web pequeño la estructura web es importante para que te encuentren desde buscadores, pero si tienes un sitio web grande la estructura es esencial para SEO.

¿Cómo es posible que estos sitios que os comento tengan la mayor parte del tráfico orgánico a la página principal y a las páginas concretas de producto? Es importante que tengan tráfico hacia esas páginas, pero es esencial reforzar las categorías porque das mejor respuesta a palabras clave con gran volumen de búsquedas en los buscadores y porque aumentas las posibilidades de conversión.

¿Ejemplos? Vamos allá:

1. Si un usuario busca “ofertas trabajo madrid”,  ¿qué respuesta es mejor en buscadores, la página principal del sitio o el listado de ofertas ern Madrid? Sería mejor trabajar esta última página para que aparezca en buscadores para esta búsqueda.
2. Si un usuario busca “móviles con GPS”, ¿le conviene aterrizar en la Home Page del sitio de teléfonos móviles, en un modelo concreto de móvil con GPS o en el listado de todos los móviles con GPS que ofrece esa empresa? Optimiza esa página si la tienes y, si no la tienes, créala.
3. Si una empresa quiere comprar reproductores MP3 al por mayor, debe encontrar tras buscar en Google la página de inicio del portal B2B, unos determinados reproductores MP3 que comercializa una de las empresas dadas de alta en el portal o la página de la categoría, con reproductores de todos los vendedores?

A estas alturas creo que ya se ha entendido el tema. Obviamente hay formas de paliar la falta de una estructura web SEO potente, como las nubes de etiquetas, pero nada suple del todo de cara a un buen posicionamiento en buscadores al hecho de tener una estructura trabajada en función de tu público objetivo, de tu producto y de las palabras con mayor volumen de búsqueda en los buscadores. Ten siempre en cuenta que tu estructura web sea buena para SEO.

En el caso del cliente del que quiero hablar hoy la diferencia en tráfico es, simplemente, bestial. No se me ocurre otra palabra. Pasaron la segunda mitad del año pasado en segunda página para esa palabra clave y llevan un mes y pico en primera página, y el tráfico orgánico de este mes y pico por la palabra clave en cuestión en búsqueda con concordancia exacta en google supera con mucho a todo el tráfico conseguido por la misma palabra en todo el año pasado. Sí, ya lo sé, todo el mundo lo dice, estar en la segunda página de Google es como no estar, pero otra cosa es comprobarlo con cifras reales.

Esto nos ha permitido ver que además de aportar más tráfico, este tráfico es de calidad: los usuarios que están llegando por esta keyword invierten más tiempo en el sitio (casi el doble, 7 minutos por 4 minutos), ven más páginas (5,4 por 3,9 páginas por visita) y tienen una tasa de rebote del 18% (por una tasa del 50% del total de visitas al sitio).

¿Conversiones? Sí, claro, han aumentado, aunque la ratio es muy inferior a la que consigue el cliente por CPC. En cualquier caso, insistir en eso, el hecho de que aparezca el sitio web en primera página para la keyword esencial permite llevar al sitio del cliente tráfico de calidad, ahora tenemos que mejorar esa ratio de conversión y hacer que este tráfico de calidad convierta.

Finalmente lo hemos conseguido para dos de las tres palabras clave, fundamentalmente con link building pero también con mejoras propuestas en el propio sitio web (algo más de texto en la página de inicio, mejora de la velocidad de carga, enlaces internos, entre otros). Y eso sí, ha ido justito, aún sufríamos en la última semana del año.

En fin, que estoy contento, y el cliente también: no cumplirá la amenaza y ya nos ha solicitado ideas para el primer trimestre, así que a seguir trabajando.

El caso es que lo posteo por dos motivos: estoy convencido de que esto se debe al advenimiento del nuevo cambio en Google, es decir a que ya empieza a hacer efecto caffeine, y también en segundo lugar porque son muy poquitos los sitios web que están en primera posición para la keyword más importante de su negocio y que al mismo tiempo sean https://, es decir, bajo servidor seguro. También está el caso de Openbank para la palabra clave “banco online”.

Así que ahí espero vuestros comentarios. ¿Empezáis a notar el caffeine? ¿Algún otro caso de web con servidor seguro que sobresalga en palabras clave muy competidas?

¿Resultados? No buenos, por ser suaves. A pesar de haber optimizado titles, encabezados, URLs y texto las páginas no han mejorado lo debido para las palabras clave que interesan. El caso es que llevo los seis meses pensando en qué es lo que hemos hecho mal, hasta que el otro día Jose descubre que pese a todas nuestras recomendaciones previas, hay un listado de dominios con contenido duplicado, toda la web de hecho (y URLS indexadas) para varios idiomas.

La verdad es que en momentos así me acuerdo de cuando Gabriel García Márquez le dijo a Bill Clinton que leyera mucho el Quijote, porque en él estaban todas las respuestas. ¿Dónde está el Quijote del SEO? Y sí, yo ya he leído el Quijote y lamentablemente (o no) de SEO no habla.

Eso sí, sigue teniendo problemas de SEO técnico: no hay redirección de la versión -www hacia la versión sin ellas (o al revés), tiene todo el contenido duplicado en varios dominios, entre otras lindezas de las que están avisados pero que de momento sus técnicos no solucionan. ¿Por qué posteo esto, que es una situación de lo más normal en el sector? Para ver si alguien me puede ayudar con lo siguiente. Resulta que el sitio web posiciona en primera página de resultados de Google para todas las combinaciones importantes del tipo: “enfermedad específica + keyword chula”. Ejemplos:  “enfermedad causas”, “enfermedad diagnóstico”, “enfermedad prevención”, “enfermedad vacuna”, etc. etc. etc. Y además para estas búsquedas el resultado que aparece en Google es muy bueno, porque no es la Home, es la página concreta que habla de eso: las causas, el diagnóstico, etc.

Sin embargo, para la búsqueda “enfermedad” (y me refiero a la enfermedad concreta, listillos, no a la keyword literal “enfermedad”) no posiciona más que en el puesto 80 (el mejor puesto llegó a ser el 35 hace unas semanas). No lo entiendo: en la Home Page hay texto, está optimizado y los elementos a tener en cuenta para SEO no difieren en exceso de las páginas interiores. Y no solo eso, sino que además, para rematar, esta página está en diversos idiomas y para la práctica totalidad de todos ellos para la búsqueda concreta ceñida a la enfermedad en los respectivos Google de cada país la Home aparece en primera página de resultados. ¿Por qué ocurre esto con la página en español en Google.es? Ni idea.

Si no lo perdemos como cliente y algún día lo averiguo prometo postearlo. Mientras tanto,  si a alguien le ha pasado esto o algo parecido gracias por comentar su experiencia.

1. Permitir la indexación de las páginas siguientes, modificando el title, sencillamente incluyendo al final (Página 2), (Página 3), etc.
2. Usar no follow para que el contenido no entre en competencia con la primera página, la que tiene la información fresca.

A simple vista los dos métodos tienen puntos fuertes y débiles, y las dos opciones se pueden ver con facilidad en Internet. La solución 1 permite la indexación de todos los contenidos, y la 2 en teoría refuerza el peso SEO de la página principal del listado de noticias. A mí el concepto de no follow no me gusta demasiado en sitios web comerciales así que ya imagináis mi elección, pero ¿qué haríais vosotros respeco al posicionamiento en buscadores de estas páginas? El experto en anaitica web y behavioral targeting opina también que mejor indicar los números de página en el title.

El caso es que la mejora para SEO había ido bien pero para reputación online no tanto, porque para la búsqueda “nombreempresa + localizador geográfico” sí salía como primer resultado el mapa correspondiente, pero al buscar únicamente “nombreempresa” nunca salía el mapa. Hasta hoy, en que mi compañero Pablo al llegar esta mañana al trabajo ha hecho la búsqueda “nombreempresa” y ¡Ooooooohh! ahí estaba en primer lugar de la lista de resultados de Google.es el mapa de una de las oficinas de Barcelona de esta empresa. Y no solo eso, sino que además si haces la búsqueda “nombreempresa” desde Madrid aparece en primera página de resultados el mapa con una de las oficinas de Madrid. O sea, que aunque hagas la búsqueda sin personalizar ni estar logado en Google, el buscador te geolocaliza a ti y te planta el mapa. En cualquier caso, fenómeno para la reputación online de la empresa. ¡Gracias Pablo por animarme de buena mañana!